Download - Criatividade em Propaganda – Roberto Menna Barreto

Um livro que põe o cérebro do leitor em movimento. Incrivelmente absorvente do primeiro ao último capítulo. Cheio de casos reais e testes práticos e inéditos. Consagrado no gênero. Ideal não só para publicitários, mas também para os que consomem tudo o que os publicitários anunciam.

Criatividade em Propaganda – Roberto Menna Barreto

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Algumas dicas para um bom texto publicitário - Por Zeca Martins

Não vou tomar seu tempo com determinada questiúncula corrente alhures, acerca de dever o texto publicitário ser curto ou longo. De cara, já vou afirmar que o texto de um anúncio não pode mesmo é ser pedante como a frase anterior (questiúncula corrente alhures, acerca de…? Que horror!). Faço a seguir algumas observações baseadas na experiência do dia–a–dia, e alerto que são apenas observações, porque não creio em normas rígidas para nada, muito menos para a elaboração de um texto publicitário.

Texto curto ou texto longo?
Muita gente – por achar que as novas gerações de consumidores representam o que não se poderia chamar exatamente de letradas, por seus níveis insuficientes de leitura e crescente apego à imagem – acredita que textos publicitários devam ser curtos ou, até, inexistentes.
É o pessoal que advoga a comunicação eminentemente conceitual, seja lá o que isso signifique. Por falar nisso, existe um “conceito” por aí que diz que a atual geração (nascidos nos anos oitenta e após) é predominantemente formada por Xers (leia–se écsers), isto é, a turma do X, das opções por múltipla escolha, da linguagem de videogame, em suma, gente que não gosta de ler e quer receber a informação já mastigada, prontinha para digestão. Esta rapaziada estaria em contraposição aos boomers, no caso eu, nascido no boom populacional da década de 1950, e meus contemporâneos, os quadradões que estudaram filosofia e latim no colégio e foram obrigados a ler na marra Machado de Assis e demais expoentes da literatura em língua portuguesa (eu era um sortudo e não sabia).
Se partimos deste princípio de Xers, boomers, geração isso, geração aquilo, corremos apenas o risco de alimentar preconceitos que, como já vimos, são puro veneno para a boa comunicação. O que é indispensável é conhecer bastante bem o público–alvo para falar com ele de modo a mais facilmente persuadi–lo para as virtudes do produto anunciado. Em outras palavras, faça seu texto publicitário do tamanho que você achar que deve fazer e em função do que o seu feeling disser.

Use palavras simples
Nada desse negócio de querer ganhar o Prêmio Nobel de literatura com um anúncio. Embora devamos respeitar a inteligência do Sr. Target, temos a obrigação de lembrar sempre que a simplicidade, no caso, é a mãe dos resultados. Anúncios, embora valham–se de texto e arte, não são obras artísticas a priori; são peças construídas em função de uma expectativa de vendas! Daí, a necessidade da simplicidade, o que não nos desobriga do bom gosto e dos argumentos inteligentes.
O Sr. Target não é uma pessoa só, são milhões de pessoas com bagagens culturais e vocabulários necessariamente diferentes, então não podemos nos arriscar com o uso de termos estranhos àquilo que consideramos o conhecimento do homem médio.

Coloquial é bom
Propaganda é, por definição, um ato de persuasão. E ninguém melhor para nos persuadir do que um amigo próximo, certo? A linguagem coloquial representa exatamente alguém próximo, em quem podemos confiar. O produto passa a ser esse alguém em quem podemos confiar!
Claro que não se trata, principalmente no caso da mídia eletrônica, daquele locutor com voz de travesseiro sussurrando no ouvido do Sr. Target. O coloquial, aqui, tem o sentido de proximidade, mas – atenção! – tenha sempre muito cuidado na escolha das idéias, e das palavras que as expressarão, pois, por falarmos com grupos, não iremos nos arriscar a ofender as suscetibilidades individuais de quem quer que seja, por mínima que possa parecer esta ofensa.

Informativo
É evidente que tudo depende das circunstâncias, do briefing específico, mas não poderemos jamais relegar para segundo plano o caráter informativo que o anúncio deve ter sobre características e virtudes do produto.
Se o produto tem algum ingrediente inédito, por exemplo, explique o que é e para que serve. Se houver espaço e oportunidade, mostre como este ingrediente age.
Se o produto ou serviço incorpora alguma nova tecnologia, estude–a o suficiente para estar seguro de que seu texto é realmente esclarecedor.
Algum benefício ou alguma promessa muito facilmente identificáveis devem estar claramente estampados lá no anúncio. Nada de rodeios, e nada de presumir que o Sr. Target vai entender suas intenções geniais, porém ocultas. Clareza e conteúdo na informação é metade do sucesso garantido!

E nada de preguiça
O publicitário, particularmente aquele que trabalha em Criação, é sobretudo um artesão. Por isso, fazer um bom texto publicitário também é buscar a perfeição. Tá bom, raras vezes isso é possível, porque o Atendimento e o cliente não saem mesmo do pé, ficam enchendo o saco, querem tudo para ontem, etc. Mas, quando dá, é seu dever como redator brincar com o texto até a beira da exaustão. Pesquise, vá à biblioteca mais próxima, vá à internet, procure literatura e referências sobre o tema. Escreva e reescreva o anúncio mil vezes, troque palavras, experimente sonoridades, mude as abordagens, tente o humor, tente o sentimentalismo, tente o apelo à razão, tente idéias antagônicas, tente o escambau… pois sabe–se lá qual poderá ser o resultado. Tire a primeira frase, se não fizer diferença, é porque ela estava a mais; continue fazendo o mesmo com as demais frases.
Faça isso também com algumas palavras, e preste muita atenção aos vícios de linguagem, coisas como “vai estar fazendo” em lugar de um simples “fará”, ou “temos a certeza” em vez de “temos certeza”.
E para matar a pau, enxugue ao máximo textos e idéias, porque a síntese na sua comunicação é o pulo do gato da Propaganda eficaz.
Invente!
O bom texto publicitário deve, enfim, ser trabalhado como se trabalha na confecção de um mosaico, unindo peças (as palavras) as mais variadas para obter um resultado surpreendente. Eis mais uma razão para se esforçar continuamente no desenvolvimento de um bom vocabulário, coisa que se obtém, nunca é demais lembrar, pelo exercício constante da leitura de todos os gêneros literários e de tudo que possa estar ao seu alcance.
Uma coisa eu garanto: o texto que nascer depois de muita transpiração do redator será, certamente, um ótimo texto publicitário.

Cuidado com redundâncias
As redundâncias de texto/imagem ocorrem, mais freqüentemente, no filmes publicitários, e são um desperdício de recursos. Exemplo: a imagem mostra uma maçã. E o texto diz: maçã.
Agora vejamos de outra forma. A imagem mostra uma maçã e o texto diz: a tentação do sabor. Faz muita diferença, não?
Evitar a redundância significa ganho de tempo e de espaço que poderá ser utilizado para o desenvolvimento de algo mais, como um novo argumento, uma idéia acessória, etc. Se, num filme de trinta segundos, por exemplo, tivermos redundância texto/imagem, teremos aí os mesmíssimos trinta segundos de informação. Mas se o texto ocupar trinta segundos com a informação X, e a imagem ocupar trinta segundos com a informação complementar Y, o filme continuará com trinta segundos de tempo, mas com sessenta segundos de informação. Pura malandragem para fazer o anúncio crescer; é fermento de publicitário!
Um outro cuidado a se tomar é evitar o reaproveitamento do mesmo texto para diferentes mídias (muita gente apela para este recurso). Isto, porque diante de cada mídia o comportamento do Sr. Target poderá alterar–se, e um texto que eventualmente funcione bem na TV talvez não repita o mesmo desempenho no rádio. Finalmente, se for o caso, radicalize no combate à redundância: elimine o texto e veja se a imagem fala melhor sozinha! Não é incomum que isto aconteça.
Caso real. Antes, alerto que já no Volume 1 deste livro evitei a todo custo a reprodução de anúncios pelas razões que lá expus na Apresentação. Havia me proposto a fazer o mesmo neste segundo volume, mas abro uma exceção para um anúncio maravilhoso que eu e o Newton Cesar criamos, certa vez, e que foi um caso típico da eliminação pura e simples do texto. Era um anúncio para um cliente de varejo – Lojas Camicado, de São Paulo, SP – e Dia das Mães no calendário promocional. Note que outra imagem já havia sido produzida e o texto correspondente redigido, mas o sem–graça do Newton resolveu mudar a imagem de última hora. Quando vi o que ele tinha aprontado, decidi simplesmente eliminar o texto.

Faça o Sr. Target sonhar!
Ninguém compra produtos, compram–se promessas, compram–se benefícios. Compram–se, enfim, idealizações, projeções, sonhos. Faça, portanto, o Sr. Target sonhar.
Charles Revson, fundador da indústria de cosméticos Revlon, dizia: “na indústria fabricamos cosméticos, na loja vendemos esperança”. Ou, como dizem alguns publicitários “ninguém compra uma broca, compra buracos na parede!”
Em suma, o que o consumidor quer – e paga por isso – é a obtenção de resultados (para entender melhor a extensão do significado de “o que o consumidor quer”, veja capítulo O marketing e as necessidades humanas). Este princípio cabe perfeitamente em qualquer produto que você vá anunciar.
Seu anúncio promete resultados? Nada mais a dizer.
Fonte:Webinsider

A importancia do cartaz para a publicidade

Enquanto o twitter e as redes sociais se tornaram as meninas dos olhos dos publicitários, as “velhas mídias” ainda são muito eficientes, entre eles, os cartazes.

O cartaz é ideal para transmitir uma mensagem rapidamente. Muitas vezes, o público precisa de menos de trinta segundos para compreender a mensagem da peça.

O cartaz teve papel fundamental na Revolução Russa de 1917, espalhando a ideologia socialista com mais facilidade, já que era um dos principais meios de comunicação de massa que existia naquela época.

Atualmente, o cartaz é produzido em tamanho A3 ou A1, sendo este colocado em mobiliários urbanos.

Às vezes, eles são elevados à categoria de arte, como as peças criadas pelo designer alemão Pierre Mendell e mais recentemente, um dos cartazes criados por Shepard Fairey para a campanha presidencial de Barack Obama (Hope) entrou nesta categoria.

Mesmo que novos meios sejam utilizados pela publicidade, o cartaz sempre será uma ótima opção para transmitir muita coisa em poucas palavras.

Fonte

Painel de Baratas

A Publicis de Dallas criou uma peça inusitada para a Terminix, serviço de controle de pragas, usando como matéria-prima 5000 baratas vivas. Isso mesmo: baratas gigantes passeando, uma em cima da outra, dentro de letras de vidros que formavam a palavra E. Coli, bactéria que pode causar algumas doenças por causa das indesejáveis criaturas.

No vídeo, dá para ver que teve gente com estômago para ver os insetos em ação.

O curioso é que o painel tinha que virado para a sombra a cada quinze minutos para a peça não abrigar “churrasquinho de barata”.

Há cerca de dois anos a agência criou esta pegadinha para um anúncio da empresa, mas desta vez usando baratas falsas.

fonte: blogcitario

download - Photoshop Creative – Dê Vida às suas fotos antigas – Edição 01

Destaques

Entrevista com José Fujocka
Making-of do comercial do Prisma
20 dicas de pintura digital
Especial: Layers

Tutoriais

Restauração de fotografias
Filtro Extract
Acelere o Photoshop
Fotorrealismo
Ilustração com gradientes
Iluminação fantástica
Colagem fotográfica
Efeito vintage
Xilografia
Máscaras
Gladiador místico

Resenhas

DAZ Studio 3D Bridge
Film Frame Art
Mouses sem fio
Fotografia Digital na prática
PS CS3 para fotógrafos digitais
Canon SX100 IS
Cintiq 12WX

[CD] Photoshop Creative – Dê Vida às suas fotos antigas – Edição 01

PARTE 1 – PARTE 2 – PARTE 3 - PARTE 4

[Revista] Photoshop Creative – Dê Vida às suas fotos antigas – Edição 01

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7 dicas para boas fotografias

Muitas pessoas perguntam como conseguir boas fotos isso é muito dificil de responder, já que na fotografia existem vários elementos que constituem uma boa fotografia. Tanto em fotografias de estúdio como em ambientes externos, precisamos desenvolver uma metodologia para tudo o que fazemos para que possamos criar uma fotografia surpreendente das demais. Buscando responder a pergunta sobre como conseguir boas fotos montamos uma lista de 7 características que compõem a foto de cair o queixo. Todas as dicas abaixo se aplicam a todo o tipo de fotografia.

Se houver uma característica que está acima de qualquer outra, é que cada imagem precisa ter uma razão, uma história e emoção. Para cada foto haverá uma história envolvendo sua composição, para cada emoção uma expressão, é preciso mostrar algo bonito com sentimento.

Uma ótima composição

Existem muitas regras e técnicas diferentes para cada criação de composição. É a regra do terço, regras de simetria, não tão comum a técnica de composições assimétricas que usa um objeto de compensação, as linhas principais e enquadramento. As regras muitas vezes podem ser quebradas, mas é importante sempre levar em consideração uma composição sólida.

Capture emoção

Como seres humanos, somos levados a emoções. Se algo nós faz rir ou chorar, a emoção é expressa de forma visual que contagia todos ao nosso redor. O fotógrafo deve fotografar momentos de emoção, são fotos assim que valem muito mais que mil palavras.

Conte uma história

Algumas das minhas fotografias favoritas além da captura do momento contam uma história. Elas podem ter grandes composições ou nada muito interessante que chame atenção, mas o fato marcante da foto com toda certeza é a história que envolve aquele momento.

Deixe algo para a imaginação

Eu particularmente adoro fotos que contam uma história, mas adoro muito mais aquelas fotos que além de contar uma história deixam algo para a imaginação continuar. Todo mundo sabe que o livro é sempre melhor do que filme, porque nos permite usar a imaginação para criar os mais incríveis finais para os personagens. Nas imagens não é diferente! Elas permitem ter informações suficientes para imaginar o resto da cena.

Misture conceitos

Imagens únicas muitas vezes contrapõem completamente contrastes entre objetos e conceitos. Um exemplo é fotografar uma bela noiva com seu vestido completamente branco ao lado de uma parede de grafite. Assim, a justaposição do que é belo e puro com o feio e impuro. Ou ainda fotografar a pobreza absoluta com algum símbolo de riqueza e poder.

Luz e Cor

A luz de um ambiente pode transformar completamente uma cena, pode encher a cena de cor, textura e vida. Na natureza, esses tipos de momento acontecem o tempo todo, exemplo, o amanhecer e o pôr-do-sol. Se soubermos controlar a iluminação desses momentos, e se você estiver no lugar certo e na hora certa, você pode capturar o melhor desses fenômenos naturais.

Perspectivas únicas

A maioria das pessoas vive suas vidas e veem o mundo com a mesma perspectiva. O que torna uma foto bela é a perspectiva que você toma para registrá-la. Em vez de fotografar uma criança na visão de um adulto, por que não fotografar da perspectiva da criança. Uma imagem com a visão de baixo para cima cria uma foto muito mais original e interessante.

fonte: fotografeumaideia.com.br
referência: slrlounge.com
fotos: g-blossom

50 slogans mais lembrados

Veja a lista dos 50 slogans mais lembrados da publicidade brasileira segundo eleição feita pela Estação da Propaganda.

SLOGAN	CLIENTE	AGÊNCIA
Fazendo sua vida mais doce	Açúcar União
A primeira impressão é a que fica	Axe
Se é Bayer, é bom	Bayer
Não esqueça a minha Caloi	Bicicletas Caloi
Quem pede um, pede bis	Bis
Tem 1001 utilidades	Bombril	DPZ
Não tem comparação	Brastemp	Talent
Só ele é assim	Campari
Uma boa idéia	Caninha 51	Lage
Um raro prazer	Carlton	DPZ
Abuse, use C&A	C&A
É impossível comer um só	Cheetos	Young & Rubican
Dê férias para seus pés	Chinelos Rider	W/Brasil
Se a marca é Cica, bons produtos indica	Cica
Emoção pra valer	Coca-Cola	McCann-Eriksson
Sorriso saudável.Sorriso Colgate	Colgate
Deu duro, tome Dreher	Conhaque Dreher
Põe na Consul	Consul
Vale por um bifinho	Danoninho	Almap
Parece mas não é	Denorex	Young & Rubican
Tomou Doril, a dor sumiu	Doril
A diferença é que o Estadão funciona	O Estado de São Paulo	Talent
Alguma coisa a gente tem em comum	Free	Standard, Ogilvy & Mather
A verdadeira Maionese	Helmann’s	MPM
O sucesso	Hollywood	MPM
Uma grande cerveja	Kaiser	DPZ
É gostoso e faz bem	Kibon
Você faz maravilhas com Leite Moça	Leite Moça	McCann-Eriksson
A meia da loba	Lupo	Talent
O caldo nobre da galinha azul	Maggi	Norton
Venha para onde está o sabor	Marlboro
Bons momentos pedem um bom café	Nescafé
Energia que dá gosto	Nescau	JW Thompson
Eu sou você amanhã	Orloff
Tão bonitinho	Ortopé
O sabor da nova geração	Pepsi
Tem coisas que só a Philco faz pra você	Philco	F/Nazca
Faz do leite uma alegria	Quick
As amarelinhas	Ray-O-Vac
Sempre cabe mais um quando se usa Rexona	Rexona	Lintas
Abra a boca é Royal	Royal	JW Thompson
Legítimas só Havaianas	Sandálias Havaianas	JW Thompson
Terrível contra os insetos. Contra os insetos	SBP	Salles
Desperte o tigre em você	Sucrilhos	JW Thompson
O sol na medida certa	Sundown	DPZ
Fresquinho porque vende mais. Vende mais porque é fresquinho	Tostines	Enio Mainardi
O melhor amigo do carro e do dono do carro	Turbogás Cofap	W/Brasil
Sensível diferença	Vinólia	Standard, Ogilvy & Mather
Você conhece, você confia	Volkswagen
752 é da Vulcabrás	Vulcabrás	W/Brasil

Download - Comunicação Publicitária em tempos de globalização – Eloá Muniz da Silva

Este trabalho pretende estudar as estratégias empregadas pela comunicação publicitária em tempos de globalização. Refletir sobre as transformações ocorridas no processo de produção de significação e de sentidos do texto, considerando o projeto econômico em curso denominado globalização, e verificar as estratégias e táticas empregadas por uma mesma campanha para concomitantemente atender a dois objetivos: no mercado interno, constituir-se numa fase de manutenção da preferência de marca e produto e, externamente, dar conta do lançamento. O desenvolvimento do presente trabalho compreende duas etapas: a primeira, de vocação teórica, procura as características do composto de marketing em tempo de globalização e a função da comunicação publicitária, apresentando os conceitos a serem utilizados em sua análise com vistas a dar conta dos objetivos propostos e a responder ís hipóteses levantadas.

A segunda etapa se constituirá na análise do material selecionado, um catálogo da campanha do ano de 1995, e, em especial, quatro anúncios publicitários, desse mesmo período, veiculados pela Forum Confecções Ltda. nas revistas de moda do país. O presente trabalho pretende possibilitar uma reflexão sobre a globalização, o marketing e a comunicação publicitária, oferecendo uma possibilidade de pensar de forma estratégia a relação de multi e transnacionalidade de uma empresa nacional: a FORUM.

Comunicação Publicitária em tempos de globalização – Eloá Muniz da Silva

Digitalizado por PDL

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O twitter e a publicidade

Nesta semana o Twitter faz cinco anos de atividade, trilhões de tuitadas postadas por bilhões de fãs. Mensagens tão curtas e poderosas mudaram a forma de muitos se comunicarem e, consequentemente, a ferramenta também virou a queridinha da mídia e dos famosos.

Há alguns anos, a publicidade já experimenta formas de anunciar no Twitter e, como é natural nas mídias sociais, sempre surgem novas estratégias para criar campanhas digitais onde o microblog é um dos protagonistas.

Não sou especialista em mídias sociais, mas darei minha opinião de publicitário old school sobre experiências que eu tive em divulgar a minha agência desde o fim de 2009.

Tenho consciência que Twitter não é lugar para vender os serviços da agência. Isso fica em segundo plano nos tweets da @orfeucom, já que o objetivo principal é compartilhar conteúdo sobre o mercado publicitário que interesse aos seguidores. Mesmo que a mensagem não receba RT´s, ela foi lida por alguma pessoa que, no futuro, pode se tornar um potencial cliente, caso ela siga as atualizações do perfil.

Graças ao Twitter, eu e meus sócios conseguimos contatos interessantes de fornecedores e, alguns deles, entraram em contato conosco via replie. Até conseguimos um job graças a uma usuária, que se lembrou da Orfeu. Certamente isso foi possível por causa das atualizações diárias que fazemos por lá.

Ou seja, diferente de uma campanha tradicional, anunciar sua empresa pelo Twitter é um investimento de longo prazo, mas que vale a pena. E ela deve ser focada na imagem da mesma, pois como o nome já diz, ela é uma mídia social onde conteúdo de qualidade é lei para ter sucesso neste ambiente.

Para finalizar, assista ao vídeo que o próprio Twitter fez com depoimentos de empresários e artistas sobre como a ferramenta mudou a vida delas.

[Update] Mariana Oliveira escreveu ótimo texto sobre o risco de usar tragédias como tática de marketing, como o Bing fez com os terremotos do Japão. Vale a leitura.

fonte: blogcitario

Cartaz bom pra cachorro

olhem esta super ideia de cartaz interativo


comentem.

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Um livro que põe o cérebro do leitor em movimento. Incrivelmente absorvente do primeiro ao último capítulo. Cheio de casos reais e testes práticos e inéditos. Consagrado no gênero. Ideal não só para publicitários, mas também para os que consomem tudo o que os publicitários anunciam.

Criatividade em Propaganda – Roberto Menna Barreto

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como fazer um Briefing

FASE I DO PROJETO APLICATIVO –

APRESENTAÇÃO DA EMPRESA/INTRODUÇÃO

Prof. Dênio Mágno

Esta primeira fase deve conter a apresentação da empresa e uma introdução ao trabalho que será desenvolvido no Projeto Aplicativo.

Para cumprirmos esta etapa devemos coletar informações sobre o cliente (empresa para a qual estaremos desenvolvendo o projeto). Esta coleta de informações pode ser considerada o “briefing” a partir do qual vamos desenvolver o Projeto Aplicativo e a Pesquisa de Mercado.

ENTREVISTA EXPLORATÓRIA – BRIEFING

A entrevista exploratória tem por objetivo esclarecer, desenvolver e modificar conceitos para a formulação de abordagens posteriores. É a base sobre a qual desenvolve-se o pensamento futuro.

A palavra ‘briefing” é uma expressão da língua inglesa que significa instruções, guia; ação de instruir. Na publicidade, onde é aplicado usualmente, o briefing é coletado pelo atendimento da agência e é utilizado para orientar o desenvolvimento das estratégias de comunicação do cliente.

O Briefing é um documento que contém todas as informações e orientações necessárias para desenvolver eficazmente uma estratégia de marketing, campanha de comunicação ou uma simples ação de comunicação. Deverá ser fornecida à agência uma estratégia perfeitamente clara. O briefing vai estabelecer as orientações gerais da campanha que resultam da reflexão entre anunciante e agência. Devem ficar definidos os alvos, objetivos e possíveis limitações.

No nosso caso, será o ponto de referência para o desenvolvimento de todas as outras etapas do Projeto Aplicativo

Ressalvadas as características e realidades individuais, todos os briefings devem conter  informações sobre a empresa/cliente do projeto aplicativo em cinco dimensões:

1. IDENTIFICAÇÃO.
2. MERCADOLÓGICA
3. ESTRATÉGICA
4. CLIENTE
5. VISÃO GERAL DO EMPRESÁRIO

1. IDENTIFICAÇÃO

Dados básicos para conhecimento da empresa:

• Nome
• Data de Fundação
• Ramo de atividade
• Sede - localização
• Composição acionária
• Porte (pelo número de funcionários ou faturamento)
• Número de lojas/filiais - localização
• Número de funcionários

Caso seja enfocado no projeto uma filial, fazer também a descrição específica adequada.

2. MERCADOLÓGICA

Descrição das características do mercado aonde atua a empresa.

• Descrição do segmento
• Nível de concorrência
• Principais concorrentes
• Análise da situação geral do mercado (nível de demanda, influências econômicas, sociais, políticas ou legislativas)
• Conceito e posicionamento no mercado
• Características do produto/serviço que oferece
• Sazonalidades do mercado

3. ESTRATÉGICA

Descrição dos objetivos estratégicos da empresa.

• Ampliação, diversificação, manutenção (Porter)
• Fator chave de sucesso (qualidade de atendimento, variedade de produtos, ponto comercial, design da loja)
• Política de treinamento e perfil da equipe de vendas (ou que se relaciona diretamente/cotidianamente com o cliente).

4. CLIENTES

Descrever a política da empresa em relação ao cliente. Descrever o perfil do cliente. Levantar hipóteses sobre a satisfação do cliente.

• Perfil sócio-econômico do cliente
• Perfil comportamental do cliente (motivações para compra, razões de satisfação, comportamentos na hora da compra, processo de decisão, pontos de valorização no processo de compra).
• Política da empresa em relação ao atendimento ao cliente
• Volume, freqüência de compra – em processo de alteração ou mantido
• Política e ações de comunicação com o cliente (mala direta, publicidade, promoção dirigida)
• Identificar possibilidades de insatisfação do cliente
• Existência ou não de banco de informações sobre cliente (cadastro atualizado e seu conteúdo)

5. VISÃO GERAL DO EMPRESÁRIO

Acrescentar uma análise geral do empresário sobre o relacionamento com o cliente e o andamento do negócio em geral.

OBSERVAÇÕES GERAIS:

• Sempre lembrar que o momento do briefing deve ser, preferencialmente, único. Evitar encontros repetitivos com o empresário.
• Procurar identificar se existe na empresa um processo de coleta, tratamento e gerenciamento das informações sobre o cliente (cadastro atualizado, banco de dados de compras do cliente) de forma automatizada.
• Lembrar que é a partir desta coleta de informações que será desenvolvido todo o processo de problematização do Projeto Aplicativo e conseqüentemente o seu prosseguimento.
• Um briefing bem feito é fundamental para o bom andamento do projeto, evitando interpretações erradas de informações, garantindo foco, objetividade e aplicabilidade imediata aos resultados alcançados.
• As especificidades do briefing devem ser alinhadas com o professor orientador antes de ser realizado. Há diferenças quando o público a ser pesquisado é interno ou externo à empresa.
• A existência de um modelo ou orientação de briefing não pressupõe igualdade de tratamento para empresas de realidades e culturas diferentes. Adaptações e adequações deverão ser realizadas para melhor atendimento às necessidades do Projeto Aplicativo. Os professores estão preparados para orientar a equipe de alunos sobre este tema.

 

BRIEFING PUBLICITÁRIO (um modelo)

Introdução:

Qual o conceito do produto; qual o posicionamento e quais os alvos.

Antecedentes:

Histórico da marca; outras ações de comunicação.

Mercado (evolução, segmentação, posicionamento de produto; investimento)

Objetivos (market share; distribuição; vendas; comunicação)

Produto (nome; características; embalagem; preço; concorrência)

Ação:

Ações de comunicação publicitária ou não; orientação da agência; budget; timming.

1.      Contexto do Produto ou Serviço.

Descrição do produto; histórico da comunicação anterior da marca; descrição da concorrência;  análise de mercado; comportamento e atitudes dos consumidores e influenciadores.

2.      Estratégia de Marketing.

Objetivos de marketing (volume de vendas e quota de mercado); posicionamento, segmentos alvos e fontes de mercado; mix de comunicação.

Plano de Mídia;

Produto e concorrência (marca produto; embalagem, preço e distribuição; consumo)

Objetivos (de mercado; de comunicação).

Grupo alvo, tempo, regionalização.

Mix de Comunicação:

Orçamento

Meios => TV, Rádio, Imprensa, Outdoors; Cinema; Internet; Marketing Direto; Relações Públicas; Exposições; Promoções.

Perguntas facilitadoras:

Quem, A quem, O quê; Como

Guerrilha Limpa

Da série “como é que eu não pensei nisso”, a Omo lançou nos EUA uma ação simples, barata e muito pertinente ao conceito do produto de “lavar mais branco”. Simplesmente travestiu porta guardanapos em lavadoras e o resto da ideia você pode ver abaixo.

É interessante notar que esta ação foi feita em um local onde as pessoas correm risco de manchar a roupa. Ótimo momento para a marca ser lembrada, concorda?

Fonte: blogcitario 

vida de rato não é facil

A historinha ficou mais engraçada graças a escolha bastante feliz das músicas que servem como trilha para o filme (Top of the World - The Carpenters, The End - The Doors e Eye of the Tiger - Survivor). Tudo a ver com a idéia de que o cheddar Nolan é forte.

Tipos de publicitarios no carnaval

Na semana de carnaval vivemos uma espécie de “novo Reveillon”, onde a expectativa toma conta de todos, apesar do trabalho continuar no ritmo de sempre. Aproveitando a data da maior festa popular do Brasil, imaginei como o publicitário, especialista em usar argumentos para vender produtos, usa essa habilidade para vender o seu próprio peixe para se dar bem com a mulherada, um dos objetivos do Carnaval. Segue a lista de como cada um se sairia nesta “campanha corpo-a-corpo”.

Publicitário-varejo

O cara chega na garota sem frescura e já vai perguntando se tá afim de ficar com ele. Não tem paciência para elaborar uma frase engraçadinha e, às vezes, é mal interpretado com perguntas do tipo “e aí gatinha, meu beijo tá baratinho. Quer pagar quanto”? Como ele aborda público-alvo de 16 a 49 anos, o resultado também varia muito.
Publicitário-institucional

Este cara é o oposto do anterior. Gosta apenas de marcar presença, aborda com um papo mais simples, que muitas vezes se resume a um “olá”. Como isso já é meio caminho andado para alcançar objetivo da noite, ele depende da aparência para garantir a entrega do serviço. Às vezes, nem isso.
Publicitário-stand up

Esse tipo é formado em sua maioria por recém-formados e estagiários. Como só pensam em criar anúncio “pra prêmio”, levam essa mesma estratégia para a Avenida quando usam cantadas recheadas de duplo sentido e sacadinhas sobre cultura pop que muitas garotas podem não entender. O resultado surte efeito naquelas que acham que está na moda ficar com um “nerd”.

Publicitário-nicho de mercado

Essa categoria é formada pelos Diretores de Criação e donos de agência, que preferem a quailidade à quantidade. Por isso, eles se concentram nos camarotes mais badalados do Carnaval e conquista o seu público-alvo mostrando “sem querer” a chave da sua Mercedes ou comenta do nada que está bebendo Johnny Walker. Se quiser, nem precisar abrir a boca para garantir a recompensa.

Publicitário-social media

Mesmo sabendo que estará no meio de uma multidão, ele leva o smartphone parar saber o @ do seu alvo e analisar o seu perfil antes de beijá-la. Ele espera conquistar o seu alvo dizendo “sou relevante no Twitter e muita gente curte o que eu digo no Facebook”. Pode se decepcionar e desistir de ficar com a garota quando ela pedir para tirar uma foto para colocar no álbum do Orkut.

fonte: http://blogcitario.blog.br/2011/03/tipos-de-publicitario-no-carnaval/

pop art

Nesse tutorial vamos ver como se faz o efeito Pop Art ou Warhol.
Para quem não conheçe Andy Warhol foi um pintor e cineasta norte-americano que utilizou o efeito de serigrafia e mescla de cores em suas obras, podemos ver o efeito aplicado em fotos de figuras conhecidas como Marilyn Monroe e Che Guevara, veja mais em wikipedia.

Abra sua imagem no programa Gimp (Ctrl + O), dê preferência a imagens que o rosto e o corpo da modelo estejam em primeiro plano, e que o fundo seja o mais "limpo" possível sem muitos detalhes.
Vá no menu >Cores >Dessaturar

E aperte OK na janela que abrir, feito isso nossa imagem ficará em tons de preto e branco.
Agora apague o fundo da foto deixando somente a modelo, para isso você pode usar a borracha e ir apagando com cuidado todo o fundo da foto.


Agora através do menu >Cores >Limite vamos deixar a imagem apenas em preto e branco sem tons intermediários.
Ajuste as setas como preferir.


Tente chegar próximo a imagem abaixo, ajuste o preto e branco para que mostre bem a silhueta corpórea.

Duplique a camada (botão circulado em vermelho), faça isso 3 vezes, assim teremos 4 camadas:
(clique na imagem para ampliar)

Acesse o menu >Camadas >Nova camada, na janela que abrir escolha nas opções "transparência" e aperte ok. (essa nova camada será chamada de fundo)
Duplique a camada "fundo" que acabamos de criar 3 vezes também e assim teremos 4 camadas transparente, intercales-as, deixando a primeira camada a modelo, segunda camada fundo... e assim sucessivamente, deverá ficar igual a imagem abaixo.
(clique na imagem para ampliar)


Pinte as 4 camadas "fundo" de uma cor, para isso pode utilizar a ferramenta "balde", no caso eu pintei de amarelo, laranja, rosa e azul.

Na janela de camadas, escolha uma camada da modelo, e pinte toda parte branca de verde e toda parte preta de azul. (para selecionar numa imagem, somente uma cor, use a ferramenta de seleção por cor).


Faça o mesmo procedimento nas outras 3 camadas da modelo, mas variando nas cores, veja exemplos de imagens Pop Art para saber qual cor pintar cada camada.

Depois que tiver pintado todas camadas, vá na primeira camada onde está a modelo e clique com o botão direito do mouse, escolha a opção "combinar abaixo", para juntar a camada da modelo com a camada de "fundo" (certifique-se antes de fazer isso, de que a camada abaixo da camada da modelo seja uma camada "fundo").

Agora temos somente 4 camadas, vamos organiza-las em quatro cantos, para fazer isso vá no menu >Imagem >Guias >Nova guia (por percentagem), conforme figura abaixo.

(clique na imagem para ampliar)


Na janela que abrir escolha;
Direção: Horizontal
Posição (em %): 50

Repita o processo novamente, mas agora no campo "Direção" escolha vertical, com isso aparecerá duas linhas cortando a imagem na horizontal e vertical, que serviram futuramente para posicionar as camadas.
Agora temos 4 camadas, selecione uma, vai em camada redimensionar mude o campo "pixel" para "porcentagem", digite 50,00 aonde estiver 100,00 nos dois campos largura e altura e redimensione, faça isso nas 4 camadas

Agora é só posicionar as 4 camadas nos cantos, com a ajuda da guia e salvar seu trabalho.

Resultado final:

fonte: http://gimpbrasil.blogspot.com/2009/10/pop-art-ou-warhol.html

Tutorial Gimp: Bronzeamento artificial

Gimp: Bronzeamento artificial

Agora você não tem mais desculpas! Com ou sem Sol, o bronze em suas fotos está garantido.

Olá, galerinha. Desta vez vou ensiná-los, basicamente, a deixar sua pele bronzeada nas fotos, alterando apenas a coloração da pele, sem modificar as cores do ambiente a sua volta. Dessa forma, a foto fica bem mais natural e realmente dá a impressão de que você se bronzeou ao tirá-la.
O mais importante neste caso é você saber como recortar elementos independentes de suas fotos. . Será necessário realizar vários recortes na foto que escolhi, para não alterar a cor do biquíni e de alguns detalhes da nossa modelo.

Aplicando o bronzeado
1.    Recorte as partes que você deseja do seu corpo, lembrando de não afetar camisetas, bonés, biquínis e outros detalhes que devem permanecer em sua cor original.

2.    Para facilitar, você pode ampliar a imagem, segurando o botão Ctrl e girando a rodinha do mouse para frente ou para trás.
3.    Copie a área selecionada, crie uma nova camada e cole o recorte nela.
4.    Acesse a camada flutuante e selecione “Ancorar camada” para finalizar o processo.

Assim, você terá as partes da pele copiadas em novas camadas. Antes de modificar a cor da sua pele, é necessário mesclar cada parte do seu corpo, para que o produto final fique uniforme. Para isso, basta selecionar a opção indicada ou manter as camadas visíveis, clicando nas opções de mesclagem.

Mudando a cor da pele
Agora, note que você tem uma camada com todas as partes de pele agrupadas, e o fundo da imagem normal. Vamos então modificar a pele, deixando você com aquele bronze invejável.
1.    Selecione a camada que contém apenas a pele recortada.
2.    Clique em “Cores” e acesse a opção “Curvas”.

3.    Modifique levemente a linha, arrastando-a do centro para a direita ou para baixo.

Você pode modificar o seu bronzeado da maneira que achar mais interessante. Eu deixei a garota da foto bem morena, dando realmente a impressão de como pode ficar a sua foto.
Olhos, boca e outros detalhes
Caso seus olhos, boca ou outros detalhes tenham ficado muito escuros, dando um aspecto artificial à imagem, é possível resolver o problema com muita facilidade.
1.    Selecione para visualizar apenas a camada com os recortes da sua pele.

2.    Com a borracha, vá apagando gradativamente os olhos e locais que desejar. (Uma boa dica nesses casos é aproximar bastante a imagem da tela, segurando Ctrl e movendo a rodinha do mouse)

Agora, basta salvar a imagem e conferir o resultado do bronzeamento artificial, que dá um toque bem realista às imagens, o que é fundamental na hora de postá-las, não é mesmo? Se faltar sol, agora você não tem mais desculpas para não exibir o bronze do verão em suas imagens!

Tutorial Gimp : Retirando olheiras

GIMP: Como remover aquelas olheiras?

Descubra como remover essas marcas indesejáveis de pouco sono e muito cansaço. 

 

Nem sempre é possível acordar com aquela pele maravilhosa dos comerciais de margarina. Sempre existe aquele dia que um trabalho de faculdade ou aquele relatório urgentíssimo que o seu chefe pediu vai lhe tomar boas horas de sono. O resultado? Aquelas terríveis olheiras que derrubam qualquer ânimo matinal. Se você não tem tempo ou não usa maquiagem, ela vai continuar até que você durma o sono dos justos. Mas a sua fotografia não precisa dormir.

Abra seu GIMP e escolha a foto em que as olheiras estão aparecendo. Hoje é dia de removê-las sem base, corretivo, pó compacto ou até mesmo aqueles cremes caríssimos do seu catálogo de cosméticos.

O primeiro passo é utilizar a ferramenta de borrar, o ícone com o dedo. Clique nas áreas mais claras e arraste para as áreas mais escuras de modo que as olheiras comecem a desaparecer. Na imagem que está sendo usada como exemplo há um bom exemplo de um obstáculo que você pode vir a encontrar: diferentes níveis de luz na foto. Note que o lado direito do rosto da mulher está mais iluminado enquanto o lado esquerdo tem mais sombras.

No caso do lado esquerdo será mais complicado encontrar tons mais luminosos para arrastar para os locais mais escuros. Será necessário alternar o tamanho do pincel para borrar a imagem. Para fazer isto, faça como mostrado na imagem abaixo. Já que estaremos trabalhando com a foto ampliada pela ferramenta zoom para termos maior precisão, só será preciso utilizar os dois últimos pincéis.

Lembre-se de que os movimentos para trazer as cores mais claras devem ser de baixo para cima ou na diagonal. Contudo, isto pode variar de acordo com a disposição de luz que existe na sua imagem. O ponto principal é lembrar que a origem do cursor é sempre o ponto onde há cores mais claras.

No lado direito desta imagem, há mais luz. Ou seja, vai ser um pouco menos trabalhoso lidar com as variações de sombra nesta parte. Como existe mais luz incidindo neste lado. O movimento para borrar a cor será da direita para a esquerda, assim a cor mais clara sobrepõe a escura, escondendo a olheira. Repita este processo quantas vezes for necessário até que a olheira tenha desaparecido.

Pronto! A olheira que assombrava a sua foto sumiu! Agora é só tomar cuidado e descansar o suficiente para que elas não voltem a atormentar a sua imagem!

Fiquem ligados para os próximos tutoriais de GIMP aqui no Baixaki! Até a próxima!